企業宣傳片主要是企業一種(zhǒng)階段性總結動态藝術化的展播方式，回望過(guò)去，這(zhè)是傳統企業宣傳片内在的核心線索，随著(zhe)傳播觀念的日漸完善和先進(jìn)，傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開(kāi)始讓人出現審美疲勞，如今各類宣傳片制作企業都(dōu)在探尋著(zhe)企業宣傳片創意方式的突破，站在企業形象的角度，對(duì)企業理念和企業文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業宣傳片的展現元素都(dōu)依托在企業文化的精髓之上，或通過(guò)故事(shì)的形式，或通過(guò)立體交叉的形式對(duì)企業形象進(jìn)行戰略層面(miàn)的宣傳和傳播，同時借助新媒體的傳播平台爲企業的後(hòu)續傳播提供戰略層面(miàn)的服務，讓企業主與影視廣告公司站在對(duì)等的位置，而不是企業主隻是一味的被(bèi)動接受，這(zhè)是一種(zhǒng)創新性的服務模式，也是一種(zhǒng)具有形象傳播黏性的傳播路徑。
首先，企業宣傳片制作是以傳達廣告信息、服務于商業行爲爲目的，因此，企業宣傳片的成(chéng)功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷售所起(qǐ)的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。無論是在創作，還(hái)是鑒賞一幅企業宣傳片作品的時候，牢記企業宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的任務。因此，隻要在銷售環節中起(qǐ)到積極作用的企業宣傳片，它就是成(chéng)功的、好(hǎo)的企業宣傳片。
其次，好(hǎo)的企業宣傳片通常呈現濃厚的藝術品味。利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準确、真實地將(jiāng)商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面(miàn)前，迎合了消費大衆“眼見爲實”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創彭勾思和高科技的數字後(hòu)期手段處理、修改圖片，使之成(chéng)爲賞心悅目的藝術作品。
企業宣傳片一般分爲三種(zhǒng)表現形式：
A、紀實型 ;以叙事(shì)或主持人介紹的形式。這(zhè)種(zhǒng)形式過(guò)去采用較爲普遍。
優點：成(chéng)本低，制作方便；
缺點：文化品位不高。
B、表現型 一般以形象展示爲主，即通過(guò)優美的語言，精美的畫面(miàn)，個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、
申博片就是采用此種(zhǒng)形式。
優點：檔次高，視覺沖擊力強；
缺點：拍攝成(chéng)本高，制作周期長(cháng)。
C、紀實表現型 在一部作品中，將(jiāng)紀實和表現穿插運用，根據需要，還(hái)可以通過(guò)啓用演員、設定故事(shì)情節，
使寫實與寫意結合，能(néng)較好(hǎo)地傳播信息，升華主旨。
企業宣傳片主要用于促銷現場、項目洽談、會展活動、競标、招商、産品發(fā)布會、統
一渠道(dào)中産品形象及宣傳模式等。從内容上分主要有兩(liǎng)種(zhǒng)：
1，企業宣傳片，主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息（如發(fā)展曆程、
企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開(kāi)拓、文化建設、品牌建設、發(fā)展戰略等）。
對(duì)企業進(jìn)行集中而深入的展示，促進(jìn)受衆對(duì)企業的了解，增強信任感達到樹立品牌、提升形
象、彰顯文化的目的，從而帶來商機。
2，産品直銷片。産品直銷片主要是通過(guò)現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示産品
生産過(guò)程、突出産品的功能(néng)特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能(néng)夠比較深入地了解
産品，營造良好(hǎo)的銷售環境。
樹立形象
1、良好(hǎo)的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者地好(hǎo)感和信心；
2、良好(hǎo)的企業形象，可以得到公衆的信賴，爲企業的商品和服務創造出一種(zhǒng)消費心理；
3、良好(hǎo)的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業精神，創造更高的效率。
開(kāi)拓市場
對(duì)于企業來講，營銷是企業成(chéng)功重要的環節之一。有人這(zhè)樣(yàng)評價營銷對(duì)于企業的重要性。任何一個企業隻做兩(liǎng)件事(shì)情，一是生産一個産品，二是把産品賣出去。可以說，把産品賣出去，營銷是企業的生命線。
要把産品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的産品。在這(zhè)樣(yàng)一個信息高速發(fā)展的時代，客戶每天都(dōu)會接觸到很多同類的産品信息，如何在短地時間内，有效地讓客戶了解企業産品的詳細特點、優勢、與衆不同之處就成(chéng)爲企業營銷的重要手段。企業宣傳片就是這(zhè)樣(yàng)一個很好(hǎo)的宣傳方式。
